Sie wissen was Präzisionswerkzeuge leisten können?
Dann werden Sie unsere Texte schätzen.

Wir texten so, dass Ihre Botschaft ankommt.

Sprache ist Ihr Präzisionsinstrument, um zu überzeugen. Gerade bei erklärungsbedürftigen Leistungen von B2B-Marken sind es in erster Linie Texte, die Ihre Informationen transportieren, Angebote bekannt machen und Interesse dafür wecken. Wenn ihre Inhalte, Strukturen und die Tonalität stimmen, unterstützen sie Ihre Ziele und stärken Ihre Marke. Wenn nicht, wird Potenzial verschenkt.
 

Was Text angeht, gibt es wirklich nur wenig, was wir nicht schon gemacht haben. Zum Tagesgeschäft gehören: Anzeigen, Artikel, Beiträge, Broschüren, Case Studies, Drehbücher, Firmenprofile, Mailings, Newsletter, Präsentationen, Pressemeldungen, Reden, Vorträge, Websites und einiges mehr. Gerne sprechen wir mit Ihnen über Ihre Herausforderungen.

Ihre Maschinen wurden mit viel Erfahrung und Wissen konstruiert?
Genauso konzipieren wir Ihre Kommunikationslösungen.

Wir schaffen klare Informationsstrukturen.

Jedes Projekt und jeder Text braucht ein schlüssiges Konzept. Wie beim Engineering von Maschinen werden bei der Konzeption die Weichen für die Leistungsfähigkeit der Lösung gestellt. Hier sind „Kommunikationsingenieure“ im Einsatz, um strukturell zu planen und aufzuräumen. Erst im Kopf, dann auf dem Papier. Bei wem soll was erreicht werden? Was ist dafür relevant? Was lenkt nur ab? Was gehört wohin? Wie wird argumentiert? In welcher Breite und Tiefe? Wann und über welchen Kanal? 

Die Konzeption kann schon mal komplex in der Betrachtung werden. Das Ergebnis sollte aber immer einfach, klar und fokussiert sein, um das Kommunikationsziel zu erreichen. Über die konzeptionelle Entwicklung Ihrer Texte hinaus, unterstützen wir Sie gerne auch bei der Konzeption singulärer oder serieller Maßnahmen und integrierter Kampagnen. Dazu gehören das Mediamix und crossmediale Redaktionspläne genauso wie die Gliederung von Drucksachen oder die Navigationsarchitektur von Websites.

Nachhaltig erfolgreiche Kommunikation hat selten mit spontaner Kreativität zu tun. Entscheidend ist vielmehr eine fundierte, systematische Planung. Die sichtbaren Ergebnisse sind nur die Spitze des Eisbergs.

 

Sie sind Entwicklungspartner und Systemlieferant?
So wie wir als Kommunikationsberater.

Komplette Projektlösungen und Etat-Betreuung.

Stellen Sie sich vor, Sie könnten ganze Kommunikationspakete guten Gewissens einfach auslagern. Weil Ihre Partner strategisch, konzeptionell und textlich gleichermaßen versiert wären. Weil Sie darauf vertrauen könnten, dass Ihr externes Team weiß, worauf es ankommt. Weil Sie dank regelmäßigem Austausch und Reporting die volle Kontrolle behielten. Und weil Ihre Geschäftspartner sich wirklich partnerschaftlich verhielten und Ihre Ziele loyal und engagiert an Ihrer Seite verfolgten. Fühlt sich das gut an? Dann können Sie den Konjunktiv jetzt streichen.

Gerne unterstützen wir Sie mit umfassenderen Services. So betreuen wir beispielsweise komplette Kommunikationsetats oder auch einzelne Bereiche wie die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die interne Kommunikation, zum Beispiel Mitarbeiterpublikationen. Oder auch Social-Media-Accounts einschließlich Performance-Marketing-Kampagnen. Also warum Flöhe hüten, wenn Sie Komplettlösungen für Ihre Kommunikation aus einer Hand und einem Guss bekommen können. Wir sehen dabei vor allem drei Vorteile für Sie: mehr Wirkung, mehr Effizienz und mehr Entlastung.

Operative & Etat-Services

Kommunikationslösungen

Wir entwickeln Kommunikationslösungen von PR und Content Marketing bis zur klassischen Werbung. Dazu können je nach Mandat oder Projekt die Kommunikationsstrategie, die crossmediale Planung der Verbreitung, die Maßnahmenkonzeption und Umsetzung sowie das Projektmanagement einschließlich Erfolgskontrolle und Reporting gehören.

Als Berater und Texter liegt unser Part in der Kreation vor allem auf der Detailkonzeption und dem Text. Für die visuelle Gestaltung und spezielle Disziplinen arbeiten wir mit Spezialisten wie Designern oder SEO-Experten zusammen, deren Arbeit wir regieführend steuern können, um strategiekonforme Ergebnisse zu sicher.

 

PR und Content Marketing

Für Public Relations und Content Marketing einschließlich Social Media bieten wir die komplette kontinuierliche Betreuung von Etats und Kampagnen an. Ein Auszug unserer Tätigkeitsfelder:

  • Redaktionskontakte und externe Pressestelle
  • Presseinfos, Artikel, Case Studies
  • Messe- und Event-PR, Presse-Konferenzen
  • Erfolgskontrolle und Reporting
  • Unternehmens- und Markenbroschüren
  • Drehbücher für Imagefilme
  • HR- und interne Kommunikation
  • Planung von Social-Media-Performance-Kampagnen
  • Laufende Kampagnen-Betreuung und -Auswertung
  • Kontinuierliches Reporting mit Kennzahlen

 

On- und Offline-Werbung

Wir decken das Spektrum der Werbung bis auf wenige Ausnahmen wie TV-Spots mit umfassender Erfahrung ab. Projektbeispiele:

  • Websites, Micro Sites, Landing Pages
  • Drucksachen wie Broschüren und Flyer
  • Print-Mailings und Online-Newsletter
  • Print-Anzeigen und -Kampagnen
  • Verkehrsmittel- und Außenwerbung
  • Messe- und Event-Kommunikation
  • Drehbücher für Videoclips und Filme

 

Vertriebsunterstützung

Zu unserem Angebot gehören Verkaufshilfen für Ihren internen Vertrieb und Ihre externen Handelspartner. Typische Aufgaben sind:

  • Vertriebspräsentationen und Verkaufsunterlagen
  • Handelspartner-Kommunikation
  • POS- und Werbematerial für Handelspartner

 

Am Anfang war die Leistung. Nicht das Wort.

Von nichts kommt nichts. Zumindest nicht die Anziehungskraft von Marken. Und auf die kommt es an. Denn der Markenmagnetismus gewinnt und bindet Kunden und Mitarbeiter. Starke Marken erhöhen den Unternehmenswert und sind ein entscheidendes Moment der langfristigen Existenzsicherung. Auch über Generationen hinweg. Manchmal sogar über hunderte von Jahren.

Aber woher kommt die Anziehungskraft? Die gute Nachricht ist: Markenkraft ist weder Schicksal noch Mysterium. Ihre Ursachen liegen vielmehr in den konkreten Leistungen der Marke selbst, wozu auch emotionale Leistungen wie ideelle Werte zählen. Aufgabe der Kommunikation ist es deshalb, die Leistungen der Marke zu vermitteln. Nicht mehr. Und nicht weniger. 

Aus Unternehmenssicht handelt es sich bei den für die Anziehung relevanten Leistungen um die Erfolgsbausteine der Marke aus denen ihr Erfolgsprofil definiert wird. Aus Kundensicht sind es Nutzen, die einen Mehrwert bieten, egal auf welcher Ebene. Alles also nur eine Frage der Perspektive.

Vor diesem Hintergrund wird klar, warum Kommunikationsstrategien direkt aus dem Erfolgsprofil bzw. Leistungsprofil der Marke abzuleiten sind. Dass die Praxis oft anders aussieht, liegt auch daran, dass nicht wenige Kommunikationsdienstleister ihr zum Teil mangelhaftes Markenwissen mit beliebigen „kreativen“ Ideen kompensieren. Leider kann die Marke dadurch erheblich beschädigt werden. Lassen Sie das nicht zu.

Die Anziehungskraft Ihrer Marke macht aus Interessenten loyale Stammkunden. Sie ist kein Mysterium, sondern die Folge des Vertrauens in die Markenleistung. Und die können Sie steuern.

Marken liefern die Schubkraft für Unternehmen.
Und bestimmen ihre Flughöhe.

Von der Strategieberatung zum Markenkompass.

Jettriebwerk saugt Container an. Er passte wie die Faust aufs Auge: Auf dem Flughafen von Los Angeles wurde ein Koffercontainer vom Triebwerk einer Boeing 747 angesaugt. Die Maschine der Japan Airlines war auf dem Weg zur Startbahn.

 
So beginnt der Spiegel am 12. Mai 2009 einen Artikel über die "Anziehungskraft" eines Flugtriebwerks. Was hat das mit Ihrer Marke zu tun? Ganz einfach: Es ist ein Bild dafür, dass die Anziehungskraft von Marken die Schubkraft für die Unternehmen liefert. Marken sind die Triebwerke der Unternehmen. Je besser die Markenleistung, desto höher die Anziehungskraft auf Kunden, desto größer die Schubkraft für die Unternehmen, desto stärker der Auftrieb, desto größer die Flughöhe, desto besser die Aussicht. Die Unternehmen sind aber auch für die Inspektion ihrer Triebwerke verantwortlich.

Wir unterstützen Sie gerne, Ihre Strategie zur Markenführung und Kommunikation zu überprüfen und gegebenenfalls zu justieren. Die Basis dafür ist eine klare Identifikation der Erfolgsbausteine Ihrer Marke als Ursachen ihrer Anziehungskraft. Darauf aufbauend folgt die Definition der Markenidentität und der Kommunikation. Denn nachhaltig erfolgreiche Strategien zur Markenführung basieren immer auf einem klaren Erfolgsprofil Ihrer Marke.

Übrigens: Schon die bewusste Auseinandersetzung mit den wesentlichen Fragen der Markenführung setzt einen wertvollen Klärungsprozess in Gang. In der Regel zunächst bei der Geschäftsleitung und Führungskräften aus den Fachbereichen Marketing, Kommunikation, Vertrieb.

Wenn Sie Ihre Strategie am Ende noch praxistauglich in einem Brandbook festhalten, haben auch Ihre Mitarbeiter im Tagesgeschäft einen verlässlichen Kompass für die anstehenden Entscheidungen. So werden Richtungsdiskussionen reduziert und Ressourcen zielgerichteter eingesetzt. Ihre Kommunikation wird effektiver und effizienter. Ihre Marke kann ihre ganze Anziehungskraft entfalten. Ihr Unternehmen steigt auf und erreicht neue Ziele.

Strategien neigen dazu Vorsätze zu bleiben wenn sie nicht greifbar werden. Das Brandbook trägt sie ins Unternehmen, sorgt für Akzeptanz und ist der Markenkompass, um im Tagesgeschäft sicher auf Kurs zu bleiben.

 

Strategische Unterstützung

Markenführung und Kommunikation

Markenführung und Kommunikation hängen unmittelbar zusammen. Ohne Kommunikation bleibt die Marke unsichtbar. Ohne Strategie gibt es kein klares Markenprofil und keine zielgerichtete Kommunikation. Gerne erarbeiten oder überprüfen wir mit Ihnen die erfolgsrelevanten Grundlagen Ihrer Markenkommunikation.

Übrigens: alles, was erlebbar ist, kommuniziert auch. Wenn Sie mal visionär über den Tellerrand klassischer Kommunikation hinausblicken möchten, sind wir auch gerne Ihr Sparringspartner für ein Brainstorming ohne Scheuklappen und Denkverbote.

 

Kommunikationsstrategien

Wir beraten zur Strategie der Markenführung mit Fokus auf die Kommunikation. Die Ergebnisse bieten darüber hinaus Orientierung für weitere Fragen, etwa der Sortiments- Distributions- oder Preispolitik. Diese gehören aber nicht zu unserem Metier.

In der Analyse und Strategieentwicklung arbeiten wir in erster Linie als Moderatoren und Unterstützer bei der Einordnung, Bewertung und Aufbereitung der Ergebnisse. Wir setzen dabei auf bewährte und effiziente Prozesse. Typische Themen unserer Beratung sind:

  • Unternehmens-, Produkt- und Servicemarken
  • Arbeitgebermarken und HR-Kommunikation
  • Marken-Erfolgsbausteine
  • Werte und Markencharakter
  • Unternehmenskultur
  • Kollektive Resonanzfelder
  • Mission und Vision
  • Markenkern und Markenwelt
  • Markenarchitektur bei Submarken
  • Kommunikative Positionierung
  • Themen- und Botschaftensystem
  • Brand Story

 

Implementierung und Commitment

Die beste Strategie nutzt nichts, wenn sie nicht verstanden, getragen und umgesetzt wird. Alle relevanten Führungskräfte und Mitarbeiter sollten überzeugt an einem Strang ziehen.

Die Schlüssel heißen Transparenz und Kommunikation. Was passiert gerade? Was ist der Nutzen für das Unternehmen? Wie kann und sollte jeder Einzelne zum Erfolg beitragen? Auch dazu bieten wir unsere Beratung und Unterstützung an. Dazu gehören:

  • Brandbooks zur Marke und Kommunikation
  • Planung von Roll-Out-Prozessen
  • Prozessbegleitende interne Kommunikation
  • Vorträge als externe Experten vor Belegschaft
  • Workshops, Webinare und Seminare
  • Strategiepräsentation in exklusivem Rahmen
  • Milestone-Evaluation zur Optimierung

 

Know-how-Transfer und Follow-ups

Je besser die Grundlagen der Markenführung und Kommunikation verstanden werden, desto erfolgreicher können Ihre Mitarbeiter die Strategie im Tagesgeschäft umsetzen. Wir teilen deshalb gerne unser Wissen und bieten dafür verschiedene Formate an.

  • Impulsvorträge
  • Präsenzseminare 
  • Webinare
  • Individual-Coaching
  • Follow-Up-Optionen

Einfach, klar und fokussiert.

Die Welt ist kompliziert genug. Wir brauchen weder komplexe Verträge oder Prozesse noch schwierige Beziehungen. Sie wollen Ihre Marke stärken. Wir unterstützen Sie dabei mit all unserer Expertise und mit vollem Commitment. So einfach ist das. Wir stehen außerdem auf einfache und klare Arbeitsergebnisse.

Denn was kompliziert und nebulös ist, kann auch nicht verstanden werden. Schließlich ist uns die Konzentration aufs Wesentliche wichtig. Weil Verzettelung lähmt und unnötig viel Ressourcen kostet. Einfachheit, Klarheit und Fokussierung hingegen machen stark und effizient. Menschen genauso wie Marken.
 

Jedes Projekt ist anders. Wir orientieren uns aber immer an der Idee des Pareto-Prinzips. Wir setzen auf einfache, klare und fokussierte Prozesse, um möglichst effizient zur besten Lösung zu kommen.

 
 
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